Новости

Aug 22, 2023

Nexstar называет измерительные инструменты Nielsen «неадекватными» и ищет альтернативу

Крупнейший владелец местных радиостанций ABC, CBS, Fox и NBC покончил с Nielsen. В понедельник Nexstar Media Group опубликовала пресс-релиз, в котором объявила, что отправляет «открытый запрос на

Крупнейший владелец местных радиостанций ABC, CBS, Fox и NBC покончил с Nielsen.

В понедельник Nexstar Media Group выпустила пресс-релиз, в котором объявила, что выпускает «открытый запрос предложений», призванный помочь ей найти «партнера по измерению аудитории следующего поколения», который поможет ей лучше понять людей, которые просматривают ее на -эфирные и цифровые продукты.

«Мы считаем, что нынешние методы измерения аудитории неадекватно отражают наш национальный охват и эффективность местной активности, которую мы предоставляем рекламодателям и маркетологам», — заявил в своем заявлении Майкл Стробер, директор по доходам Nexstar. «Нам необходимо ускорить темпы инноваций в области кросс-платформенных измерений не только за счет национального контента, но и за счет контента, создаваемого на каждом из наших местных рынков. Мы также должны обеспечить, чтобы лучшие данные работали во всей компании».

Как и другие вещательные компании, Nexstar в настоящее время использует аналитические инструменты, предлагаемые Nielsen, чьи ежедневные и ночные рейтинги являются своего рода золотым стандартом измерения телевизионной аудитории.

За последние несколько лет жалобы на Nielsen и его методы среди медиакомпаний стали громче, причем некоторые говорят, что эти инструменты не позволяют адекватно измерить аудиторию, перешедшую на потоковую передачу и другие цифровые продукты.

Nexstar присоединяется к хору телекомпаний, которые подтвердили свои отношения любви и ненависти с Нильсеном. С конца прошлого года Nexstar использует рейтинги Nielsen, чтобы доказать, что ее кабельный выскочка NewsNation является «самой быстрорастущей национальной кабельной новостной сетью», хотя рейтинги Nielsen показывают, что она все еще отстает от CNN, Fox News, MSNBC и Newsmax.

Nexstar заявляет, что уже работает с некоторыми альтернативами Nielsen, включая iSpot и VideoAmp, чтобы помочь ей «доставлять линейные и потоковые данные об аудитории, генерируемые на ее медиаплатформах». Он также назначил Ханну Гринцвайг вице-президентом по инновациям в области измерений; Гринквайгу будет поручено контролировать процесс выбора нового поставщика средств измерения для компании.

«Наша работа с несколькими новыми партнерами по измерениям продемонстрировала преимущества свежего мышления и необходимость в гораздо более широком наборе измерительных возможностей по всей нашей территории», — подтвердил Гринквайг в понедельник. «Мы ищем инновации и дорожные карты, которые могут изменить правила игры и помочь нам максимизировать эффективность портфолио Nexstar для рекламодателей на протяжении всей воронки – от осведомленности до конверсии и покупки. Нам необходимо измерять то, что наиболее важно, и делать это по всем нашим конечным точкам быстро и точно».

Какие бы инструменты измерения Nexstar ни решила использовать, это может оказать немедленное влияние на то, сколько компания взимает за рекламу на местном и национальном телевидении. Решение Nexstar искать альтернативную валюту появилось сейчас, когда ее местные и национальные команды по продажам рекламы готовятся к новому циклу политической рекламы, когда доходы от этого сектора, как правило, достигают максимума.

Эти инструменты также могут помочь Nexstar оправдать взимание с компаний кабельного, спутникового и потокового телевидения более высоких тарифов для своих местных телеканалов и NewsNation — если инструменты предоставляют тот тип данных, который Nexstar может использовать в качестве аргумента в пользу увеличения платы за трансляцию своих каналов.

В настоящее время Nexstar вовлечена в несколько споров по поводу трансляции своих станций: в конце прошлого года Dish Network отозвала несколько каналов, лицензированных для Mission Broadcasting, которой управляет Nexstar. В прошлом месяце DirecTV и оператор кабельного телевидения Hawaiian Telcom были вынуждены отключить местные станции, принадлежащие Nexstar, после того как телекомпания потребовала более высоких сборов.

Читать далее