Блог

Jun 20, 2024

Угрожают ли Threads господству Twitter?

С момента его запуска в среду вечером к Threads присоединились более 70 миллионов человек, разместив 95 миллионов сообщений. Приложение мгновенно добилось успеха — во многом благодаря невообразимому весу приложения.

С момента его запуска в среду вечером к Threads присоединились более 70 миллионов человек, разместив 95 миллионов сообщений. Приложение имело мгновенный успех — во многом благодаря невообразимому весу, который приходится иметь владельцу приложения, Мете. Даже имея в распоряжении Meta миллиарды долларов и тысячи сотрудников, ее долгосрочная жизнеспособность зависит от того, сможет ли она поддерживать интерес и актуальность пользователей в будущем. Итак, означает ли это, что Твиттеру осталось недолго в этом мире?

«Я предполагаю, что у нас может получиться два сайта для двух разных аудиторий и разного контента», — сказал Fortune на условиях анонимности бывший руководитель Twitter. «Что-то вроде CNN и Fox News. Некоторые люди будут использовать оба варианта, а некоторые выберут тот, который им удобнее».

Те, кто не знаком с Threads, вероятно, знают о его конкуренте и близнеце Twitter. Обе платформы являются текстовыми. Первый принадлежит компании Meta Марка Цукерберга, которой также принадлежат Facebook, WhatsApp и Instagram. Twitter был приобретен в ноябре 2022 года за 44 миллиарда долларов Илоном Маском, технологическим магнатом, известным своими подвигами в области электромобилей, но не столько на рынке социальных сетей, который впоследствии разбил его на куски.

Само приложение Threads довольно простое, в нем отсутствуют такие функции, как прямые сообщения, хронологический канал, возможности создания черновиков сообщений, возможность добавлять замещающий текст к изображениям и многое другое. Тот факт, что новое приложение, тем не менее, привлекло так много пользователей, подчеркивает силу сетевых эффектов и саморазрушительные тенденции Твиттера.

Тем не менее, несмотря на то, что пользователи сплотились вокруг того, что Threads является «убийцей Твиттера», маловероятно, что Twitter умрет в сиянии славы. Это тоже не цель Меты, по крайней мере, публично.

«Цель не в том, чтобы заменить Twitter», — написал на Threads глава Instagram Адам Моссери. «Цель состоит в том, чтобы создать общественную площадку для сообществ в Instagram, которые никогда по-настоящему не использовали Twitter, а также для сообществ в Twitter (и других платформах), которые заинтересованы в менее агрессивном месте для разговоров, но не во всем Twitter».

После прихода Маска к власти возник предсказуемый цикл. Маск говорит что-то диковинное, например, распространяет теории заговора о муже Нэнси Пелоси, и многие возмущенные пользователи заявляют, что покидают платформу. Для удовлетворения этого спроса появилось множество подражательных платформ и протоколов, таких как Bluesky, Mastodon, Spill и многие другие. Когда появляется одна из этих платформ, некоторые пользователи Твиттера обнаруживают заметное снижение вовлеченности, когда люди получают в свои руки новую блестящую игрушку. Тем не менее, как только игрушка теряет свой блеск, пользователи неохотно возвращаются в Твиттер, по-видимому, ожидая нового возмущения.

Теперь введите Threads, один из наиболее жизнеспособных вариантов. Он создан на основе Instagram, поэтому пользователи имеют возможность синхронизировать все свои существующие данные (на кого они подписаны, биографию, изображение профиля) и легко начать работу. Meta также имеет значительное преимущество перед новыми платформами социальных сетей, такими как Bluesky, с точки зрения стабильности и снижения факторов риска. Благодаря существующим ресурсам, финансовой поддержке и налаженным системам Meta имеет хорошие возможности для привлечения основных пользователей с самого начала.

«С появлением Threads и распределенных платформ, таких как Bluesky и Mastodon, мы наблюдаем значительное расслоение текстовых социальных сетей», — заявил Fortune бывший руководитель отдела корпоративных коммуникаций Twitter Джим Проссер. «Каждая платформа, намеренно или нет, обслуживает фрагментированную часть того, что сделало Twitter 1.0 особенным и сделало невозможным его уничтожение».

Twitter продолжает привлекать пользователей, которые отдают приоритет новостям и информации в режиме реального времени, на чем Маск уделяет особое внимание. Однако люди, ищущие платформу для знаменитостей, брендов и представителей массовой культуры, могут тяготеть к Threads, позиционируя Meta для удовлетворения этих предпочтений, добавляет Проссер.

Похоже, что основной контент — это то, что Threads делает лучше всего. Мета работала с десятками влиятельных лиц и знаменитостей, чтобы привлечь их на раннем этапе, включая такие известные имена, как Эллен Дедженерес, Хлоя Кардашьян, Чарли Д'Амелио и другие. Сюда также устремились такие бренды, как Spotify и Netflix, а также такие издания, как Fortune и Bloomberg. Даже один из самых влиятельных «дерьмовых постеров» Твиттера, Дрил, якобы создал аккаунт на Threads.